新东方将培训业务板块线下校区这一重模式复制到海外，开设首个线下中文学校，定位于面向当地华裔的文化体验中心。比邻中文主要聚焦海外华裔学习中文的市场，青少课采用在线1对1模式，成人课程采用AI课模式。比邻中文在市场策略上较少选择投放模式，重视华裔群体的社群运营并在华裔聚集的重点区域开设线下校区。海外华裔整体人群基数小，分散在各个国家，海外市场获客的逻辑与国内迥异，比邻中文采用差异化的获客思路，通过社群模式推广，侧重于“攻重点的地面区域，进核心的微信社群”，以影响家长进行转化、老带新等。首个线下校区的创办，并不意味着比邻中文将战略重心转到线下。未来比邻中文的线下校区不仅有教室，还会有图书阅读空间，更会经常举办中文交流活动，传递中华文化。海外华裔家长更有意愿让子女掌握中文，比邻中文必须抓住这个机会点。