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三农短视频


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个体、关系与空间：「三农」短视频中的身体叙事研究

✍文/周红莉


️一学框架+逻辑（⭐⭐）


随着互联网技术的不断下沉以及乡村振兴战略的深度实施，农村网民试图穿透流量陷阱，冲破污名化的身体审美扭曲状态，尽力摒除文化工业对其身体所施加的「暴力」，凸显身体的自然之美。因此，文中作者通过探索乡村文化传播研究的一种重要分析范式——身体叙事，从个体的展演向度出发，探讨乡村短视频中农民新的身体叙事方式与特征。另外，作者聚焦关系维度与空间维度，探讨短视频中的身体叙事如何赋能乡村记忆与形象建构，进而构建乡村文化传播和传承新形态，实现乡村振兴这一国家战略的意涵。


️二学观点（⭐⭐⭐）


【传统乡村家庭经济形态的改变】

短视频为回归身体自然性提供了新思路，农民从工厂解脱出来并回归田野，身体得以摆脱工业化环境的规训和控制，传统家庭经济形态由 「半耕半工」向「半耕半网」转移，耕作和短视频创作并存，主副地位随季节转换。以往乡村生活中人们通过劳作发挥身体的物质性功能，构建了传统的乡村经济状态，但短视频中展演的日常化劳作的身体却超脱了实体物质的形态，编码为一个个观赏、消费的符号，生发了生产和消费的新场域。

【「半耕半网」新型农业模式背后的资本渗透】

资本主体涉入过多的「三农」短视频创作团队，与农民主体之间简单的租赁关系，容易让农民身体叙事陷入被规训的地位。此背景下农民的主体性仍被商业逻辑吞噬，进入他者想象中的身份建构，形成审美闭环。另外，土味居多的「三农」短视频还是难以脱嵌。迷失在流量红利中的农村网民容易产生身体和劳动异化，严重违背社会规范和伦理。这类媒介景观掩盖了乡村网民出路的根本性现实问题，挤压了乡村经济发展和文化传承的整体性空间，农民的主体性也就无从谈起

【新媒体时代之下的乡村何以振兴】

从个体层面而言，「三农」短视频带来了合乎乡村审美规范的兼具劳动性和生产性的身体，农民的日常生活化身体被解放，劳动者这一新的身份得以被认同；从乡村层面而言，「三农」短视频促使具有个性标签属性的身体真正转化为承载地方性文化的标志性符号，构建了乡村形象的整体性；从价值层面而言，「三农」短视频唤醒中华民族古老的生命记忆和文化基因，使人们能切身感受到浸润在泥土里的农民智慧与精神。


️三加自我思考（⭐⭐⭐⭐）


可以言之，短视频给予新时代农民身体展演的技术窗口，提供了被看的契机，而身体叙事作为「三农」短视频不可或缺的元素，重塑了乡村形象和乡村文化记忆的建构，达到劳动美价值共通的旨归。但同时，在唯流量论的潮流下，农村网民的身体叙事如何摆脱他者审美视域与防止自我异化是当前值得思考的问题。


️答题语料积累（⭐⭐⭐⭐⭐）


2022年2月，抖音发布的乡村数据报告显示，过去一年，乡村相关视频增加3438万条，获赞超35亿次；全国网友累计打卡122万个村庄。抖音设立的「新农人计划2022」，以发布乡村生活、农村美食、农业种养殖技术、赶海等「三农」领域原创视频为主，累计播放量达477.7亿次。





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